Affichage : Le vent d’Afrique du Sud

-




Un secteur dynamique, malgré les nombreux problèmes.
Lorsqu’un étranger arrive dans la ville de Douala, il est tout de suite frappé par le nombre et la variété de panneaux d’affichage qu’il rencontre. Entre les panneaux géants ou lumineux, aux dimensions qui rappellent bien le Titanic, des sud-africains Global Outdoor System et Corpcom - que s’arrachent les plus gros annonceurs du marché, Mtn, Orange, Guinness et Bat- , les 4x3 ou 6x3 classiques et les panneaux de proximité (1,20 x1,60) – plus modestes - des Media plus, Opti Media, Excellence, Excel Com le choix pour les annonceurs est large.
Si ce secteur est le plus dynamique en termes d’évolutions technologiques et de présence physique, il est sans doute aussi celui où se rencontrent le plus de conflits. Des conflits entre les municipalités et les afficheurs qui ne perçoivent pas toujours de ces derniers toutes les taxes qui leur sont dues. Les cas de Cpe ou de Media Plus, en situation de quasi-monopole, chacun à son tour pendant de longues années, sont les plus remarquables pour être évoqués. Ou encore tout simplement des conflits qui opposent les afficheurs entre eux pour le contrôle des parts de marché plus importantes. Le cas de la Communauté urbaine de Yaoundé est sans doute l’un des plus visibles ou il y a encore quelque temps, Media Plus et Excel Com se déchiraient au sujet d’une campagne d’affichage d’un annonceur qui était censé appartenir au portefeuille du premier et que le second avait posé sur ses espaces.
Pour contourner ces difficultés de recouvrement des taxes à Yaoundé, l’espace urbain a été réparti entre trois afficheurs agréés par la Communauté urbaine, auxquels on a partagé, les principaux annonceurs du marché. Une disposition qui n’est pas sans faire des vagues parmi de nombreux observateurs et analystes, car selon leurs affirmations, elle viole les articles 16 de la loi " 90/031 du 10 août1990 régissant l’activité commerciale " et 5 de la loi " 98/013 du 14 juillet 1998 relative à la concurrence ". Pour eux, dans une économie de marché le libre jeu de l’offre et de la demande devrait pouvoir intervenir. Une situation qui est présentée par un responsable d’une des agences concernées tout simplement comme " un mandat reçu de la Communauté urbaine afin de collecter les recettes dues à l’affichage dans l’espace urbain, cet état doit être perçu comme le fait payer ses impôts à un centre précis ".
Pour ce qui est de la Communauté urbaine de Douala, un certain nombre d’afficheurs, demi-dizaine, a reçu des agréments. Mais contrairement à Yaoundé, les annonceurs gardent le libre choix quant à ceux des afficheurs avec lequel ils souhaitent travailler. De nombreuses villes telles que Kribi, Ebolowa, Bertoua, Ngaoundéré, Maroua, Garoua ont aussi emboîté le pas à Yaoundé et Douala en signant avec les principaux afficheurs des contrats de concession.

Commentaires

Enregistrer un commentaire

Posts les plus consultés de ce blog

Bouba Kaélé : De El Alamein à Mbalam

-
Image
« Bouba Kaélé, Mle 40.996.19525 Répondant à l’appel de la France en péril de mort, vous avez rallié les Forces françaises Libres. Vous avez été de l’équipe volontaire des bons compagnons qui ont maintenu notre pays dans la guerre et dans l’honneur. Vous avez été de ceux qui, au premier rang, lui ont permis de remporter la victoire ! Au moment  où le but est atteint, je tiens à vous remercier amicalement, simplement au nom de la France ! 1er septembre 1945, C de Gaulle». Le parchemin, jauni par les années mais, en parfait état de conservation, plonge l’imagination du lecteur sur le sentier de la vie et de la carrière de cet officier d'armée que le destin, aussi insondable qu’imprévisible à son habitude, avait conduit sur les sentiers des plus grandes tragédies de l’humanité et au cœur de l’histoire récente du Cameroun en faisant de lui un acteur et un des bâtisseurs de l’Armée camerounaise. Rien ne prédestinait Bouba Kaélé – il était également appelé Tekwake, faucon, en l
Lire la suite

Les visages de la publicité au Cameroun

-
Image
Avec l’arrivée, il y a une dizaine d’années, sur le marché camerounais des opérateurs de téléphonie mobile Orange Cameroun et Mobile telephone Networks (Mtn), le marché publicitaire a connu un développement et une activité, sans doute, jamais encore observés. Un développement qui peut être attribué non seulement à l’arrivée de ces nouveaux annonceurs au fort potentiel, mais aussi à une multiplication de l’offre en termes de moyens de diffusion et surtout à une évolution qui a conduit à l’intégration, au niveau des structures de décision de nombreuses entreprises, de ce que la communication, aussi bien commerciale qu’institutionnelle, est un investissement nécessaire pour l’entreprise. Avec comme corollaire que cet investissement se doit d’être rentabilisé. En somme, la communication est de plus en plus, et à juste titre, intégrée comme un élément important du management. Si le marché publicitaire au Cameroun semble vivre une période faste en ce moment, sa str
Lire la suite

Garde-à-vous !

-
Image
J'aime le cérémonial militaire. Il a quelque chose de particulier que l'on ne retrouve nulle part ailleurs. Précis, minuté, bien réglé. Ici tout se conjugue à l’impératif. Chose qui rend plus facile, précise et sans ambiguïté, la transmission des instructions. Pas de place pour le superflu. Les tenues choisies pour la cérémonie du jour. L'ordre et l'alignement des troupes. Tout est réglé. Comme sur du papier à musique. Cela faisait bien longtemps que je n’avais pas assisté à ce type de cérémonie. Quand enfant j’étais, au gré des mutations de mon officier de père, nous prenions plaisir à assister à ces grands rassemblements militaires du vendredi. Ils étaient toujours ponctués par un défilé. Lorsque notre école était à proximité de la place de rassemblement, il nous arrivait, parfois, de prolonger notre récréation afin de ne pas manquer ces moments qui nous procuraient plaisir et joie immenses. Nous étions fans de la rigueur et de la discipline qui émanait
Lire la suite